站內(nèi)優(yōu)化的主要點就是做數(shù)據(jù)的分析，在現(xiàn)有網(wǎng)站的條件下看哪些內(nèi)容是用戶非常關(guān)心的，然后針對性推薦。站內(nèi)優(yōu)化至少能降低現(xiàn)有50%的跳出率，從而對網(wǎng)站中期關(guān)鍵詞排名起到穩(wěn)定作用。
首先要知道的是在現(xiàn)有網(wǎng)站的情況下哪些內(nèi)容是用戶點擊最多的，那么就需要依據(jù)百度統(tǒng)計得到。比如統(tǒng)計受訪頁面、入口頁面、頁面停留時間以及頁面的上下游。
從受訪頁面可以看到網(wǎng)站的那個頁面是訪問量最高的，如果是欄目頁那么將這個欄目放在第一的位置，如果是內(nèi)頁那么將這個內(nèi)頁推薦在首頁。但是如果某一個頁面的訪問量非常高跳出率也很高，那很有可能是標(biāo)題黨或者是文章的內(nèi)容不符合標(biāo)題從而導(dǎo)致用戶跳出。
如果一個頁面的停留時間非常長，但是頁面提供的二次點擊非常低就說明做的站內(nèi)的推薦不符合用戶的需求，我們就需要考慮推薦另外一些內(nèi)容。漢恩云推認為對于入口頁面非常高的內(nèi)頁需要針對性的做長尾關(guān)鍵詞排名，因為這樣的頁面排名會比較容易，比如研究中心的教程下載版塊點擊量就非常大，這個瀏覽量不僅僅是來自站內(nèi)，很大一部分流量是來自站外的傳播推廣。
頁面的上下游是通過A頁面進入到B、C、D或者其他頁面的頻率，頁面上下游分析最好的工具是谷歌分析工具。點擊進入A頁面的流量如果有60%是流失的說明1、A頁面的內(nèi)容不符合標(biāo)題需求，2、A頁面的內(nèi)容質(zhì)量非常搞糟，3、A頁面推薦的鏈接不符合瀏覽A頁面的用戶需求。如果流量A頁面的流量30%進入B頁面，不到5進入其他頁面。說明其他內(nèi)鏈的推薦質(zhì)量非常差，需要做的操作是1、將B頁面推薦在最重要的位置，1、更換其他的內(nèi)鏈推薦內(nèi)容。
如果首頁的瀏覽量損失非常大，達到了90%。(首頁的瀏覽量損失跟網(wǎng)站的跳出率不是同一個概念，網(wǎng)站的跳出率包含所有頁面的瀏覽損失)能夠說明三個問題：
1、頁面質(zhì)量非常搞糟，有彈窗、廣告、字體難以辨別或者網(wǎng)站色彩美工方面讓人難以接受，很多SEO認為絢麗的顏色或者黑色非常的非主流，但是通常會導(dǎo)致用戶流失。其次就是首頁多個顏色字體的網(wǎng)站，傳達給人二流網(wǎng)站的信息，這也會導(dǎo)致用戶流失，因為二流的站點很容易中病毒，有音樂也會導(dǎo)致用戶很快流失。
2、內(nèi)容非常差，基本上搜索關(guān)鍵詞進來首頁找不到符合關(guān)鍵詞需求的內(nèi)容，那么用戶就會馬上關(guān)閉頁面。
3、沒有特色，沒有附加價值。如果用戶在尋找一個緊急的內(nèi)容，搜索了點擊了很多個頁面沒有找到想要的內(nèi)容，在點擊你的頁面同樣也沒有想要的內(nèi)容時就會直接關(guān)閉。比如我想要搜索關(guān)于切割機參數(shù)的內(nèi)容，我看了很多個頁面知道什么樣的內(nèi)容是關(guān)于參數(shù)的，在我看到你的頁面時只需要掃一眼就知道你是否提供了參數(shù)，如果沒提供那么我會去找其他的網(wǎng)站。
非連接點擊也是需要關(guān)注的一部分，比如按鈕的點擊、視頻圖標(biāo)的點擊。今天我看了一個SEO博客的站點，一張圖片上顯示酷6播放器的圖標(biāo)，下意識的點擊，但是只是一張圖片并不是視頻。有很多這樣糟糕的設(shè)計會誤導(dǎo)用戶的點擊，有的人會認為誤導(dǎo)點擊會減少跳出率增加pv量，相反誤導(dǎo)點擊會增加用戶的瀏覽成本。
總結(jié)：站內(nèi)優(yōu)化更大一部分是做用戶體驗、用戶需求以及分析用戶的點擊數(shù)據(jù)，包括連接的點擊以及非連接的點擊。點擊多不一定是利于優(yōu)化，比如誤導(dǎo)點擊、標(biāo)題黨的點擊。判斷是否有利于點擊就需要依照以上的用戶需求定位分析。
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